【書摘】創意黏力學（讓創意更有黏性）

創意黏力學（讓創意更有黏性）這本書在說明：

為何有些概念較其他的更具病毒性？ 

偽概念何以能取代真概念？ 

謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？ 

童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？ 

多年來，作者不斷尋求這些問題的答案： 我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？ 簡單來說就是如何讓別人「聽得懂、記得助、進而有效地扭轉思維或行為」，是這本書的中心主旨。

創意黏力學這本書的作者兄弟檔 奇普‧希思 (Chip Heath)與丹‧希思 (Dan Heath) 為此提出成功概念傳達的六大原則。

簡單、意外、具體、可信、情緒、故事

作者認為只要掌握這幾項稱之為「創意黏力學」的主要元素，就可以讓別人注意我們要傳達的訊息，並記得住、黏得住它。以下是板主針對這本書所做的簡報書摘分享：

以上簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)就是成功概念傳達的六項原則。總合來說，這是我們對於創造出成功概念的清單：一個簡單、意外、具體、可信又帶情緒的故事。讀者可或許會發現這六項原則的英文可以縮寫為 SUCCESs（成功），也許我們可用它來幫助記憶。

創意黏力學（讓創意更有黏性）書蟲勸敗網址：博客來

由書蟲的吉光片羽貼文。